H&M内地首店关门！15年前开业时还曾排队、限流！回应：系“战略转进”

发布时间：2025-07-09 03:09:58 来源：拿腔作调网 作者：休闲

据财经网，战略转进近日，内地年前位于上海传统商业街淮海中路651号的首店时还H M店铺悄然撤店。

值得注意的关门是，该店为H M在中国内地市场开出的开业首店，开业时间长达15年。曾排

据报道，队限H M客服回应称，应系因H M考虑全在球范围内进行优化门店组合，战略转进该店铺已于6月22日起暂停营业，内地年前目前正筹备在其它地方正常营业，首店时还还在搬迁的关门处理中。

对此，开业H M公关部向财经网表示：“当前为财报发布前的曾排静默期，不方便做过多回应，队限等财报发布后或许会进行相关回复。”

面积超3000平米

开业时曾排队、限流

近日，多家媒体报道，位于上海淮海中路651号的H M店铺已正式闭店。

据时代财经，记者向H M官方客服证实了该消息，客服表示：“淮海中路的门店在上个星期确实已经闭店，消费者可以去就近的其他门店。”

据悉，该门店为上海繁华路段面积超3000平方米的大店，一位零售行业人士分析称；“越大的店铺越撑不住，店租、水电、工作人员，运营成本太高了，如果没有足够的客流肯定支撑不了太久。H M应该也是这个情况。”

2007年4月，H M带着麦当娜Madonna和凯莉米洛Kylie Minogue泳装系列落户上海最繁华的淮海路商区，就此打开内地市场。

据了解，淮海中路是上海的传统核心商圈，除H M外，快时尚品牌ZARA和优衣库、国际运动品牌Adidas等在中国的首站也都选在了上海的淮海中路。或许是意义非凡，一直以来H M也将许多新品首发放在这家门店。2013年，这家总面积超3000平方米门店还经历过一次重装升级。

“刚开业的时候，是排队限流进去呢。”得知H M淮海中路店闭店的消息，消费者团子（化名）对时代财经回忆，这家店开业的时候，她只是个中学生，而现在她已经是两个孩子的妈妈了。

据当地媒体报道，H M淮海中路店开张前夜，就有不少消费者在门店外观望。开业当天，有消费者早晨6点就来到店门口排队，为此门店还特意采取了限流措施，顾客只能逐批去店内消费，直至晚上6点，门外仍有百余人在排队等候。

“排队的现象持续了好多天，我们去的时候还有警车在维持秩序。那时候快时尚很流行。”团子说，但是她也感受到随着上海其他商圈的发展，淮海中路的商业街没有以前热闹了，“我感觉那边（淮海中路）现在品牌流动性也比较大，新疆棉和疫情对H M应该影响不小。”

有房产中介表示，目前淮海中路的店铺正在招租，但也是只能做零售。另一位商业地产投资人则直言：“那边的商铺基本不愁租，很快就会有新品牌咨询，那一带租金一般是50元/平方米，之前的南京西路需要100元-200元/平方米。”

该投资人还关注到，近两年淮海中路上的国产品牌越来越多，这和原本这一商圈的国际大牌形成了“正面刚”的局面。无独有偶，此前H M关闭的南京西路旗舰店也是面积超千平方米的15年老店，而在闭店之后，门面被国货羽绒服品牌波司登接棒。

在华门店已关停60家

2021年的新疆棉事件，是HM在中国市场下滑的转折点。

据界面新闻，消费者李雪表示，因为他的公司就在某华中商圈内，当时新疆棉事件发生之后，他清楚记得当时HM的线下店内几乎没有任何顾客。

从去年下半年起，H M就开始在国内密集关店。其财报显示，截至去年年底，H M在中国已有60家门店关停，占到了总门店数的12%。

在北京海淀区万象汇内，记者观察到，位于一楼的HM常年冷清，并不及楼上同一位置的优衣库消费者多。

与此同时，在武汉青山区最大商场众圆广场内，记者观察到，HM已经撤店，商场内入驻了Mix blu 、Urban Revivo等本土快时尚品牌。

“H M这类国际快时尚产品的迭代弱于本土全渠道品牌产品迭代更新速度，而且这类国际品牌在线上布局速度也弱于本土品牌。”鞋服行业独立分析师程伟雄认为。同时，近几年的国潮热，也为国产服装品牌推波助澜。安踏、李宁、波司登等也都借助国潮风抢夺更多国内市场。

公开资料显示，H M关联公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司成立于2006年11月，注册资本500万欧元，由H M Hennes Mauritz Holding Asia Limited全资持股。该公司在国内共有超600家分支机构，目前已有100余家注销，其中2019年至2021年，分别有18家、22家、51家注销。

曾多次因质量问题被处罚

据界面新闻，在小红书上，以“HM质量”为关键词，可以得到不少抱怨HM质量问题的消费者笔记。“这是我购物历史上看到最吓人的一次”一位妈妈称自己在HM淘宝旗舰店购买小婴儿夏日裙掉色严重，给孩子穿了一个小时，发现满身都是蓝色的絮。

据启信宝，H M主体公司——海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司有30条行政处罚记录。

据不完全统计，该公司在2021年就被罚至少8次，包括以次充好、销售劣质衣服等原因。去年9月，HM将一些款式宣传为“中国限定款“，但其实不是限定，被工商部门罚款27万。

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